Gerador de UTM: links de campanha para o Google Analytics 4

Para que serve um link com UTM

Sem etiquetas, o Google Analytics só sabe de onde veio uma visita quando o navegador lhe diz — e muitas vezes não diz. Quem clica num link no Instagram, num email ou num QR code chega ao teu site como "direto", e no fim do mês não sabes o que trouxe clientes e o que não trouxe.

Um link com UTM resolve isso: utm_source diz de que site ou plataforma veio a visita, utm_medium diz por que tipo de canal (rede social, email, anúncio), e utm_campaign diz que campanha ou ação era. Os outros dois, utm_content e utm_term, servem para distinguir links dentro da mesma campanha.

Como uso UTM nos meus projetos

Tenho uma convenção e cumpro-a

Tudo em minúsculas, sem acentos, com sublinhado a separar palavras. promocao_setembro, não Promoção Setembro. O Analytics distingue maiúsculas de minúsculas, e uma convenção inconsistente dá-te três linhas para a mesma campanha.

Uso os valores de medium que o GA4 reconhece

O GA4 agrupa o tráfego em canais a partir do utm_medium. Se escreveres social, email, cpc ou referral, cai no canal certo. Se escreveres instagram no medium, cai em "Unassigned" — e perdes a visão por canal que era o objetivo. Os presets do gerador já tratam disto.

Ponho UTM na bio do Instagram e na ficha do Google

São os dois links que mais esqueço de etiquetar e os que mais tráfego trazem a um negócio local. Na ficha do Google Business Profile, o link do site com utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp permite separar as visitas que vieram do mapa das que vieram da pesquisa normal.

Nunca uso UTM em links internos

Um link da home para a página de contacto com UTM faz o Analytics começar uma sessão nova e apagar a origem verdadeira. Os UTM são só para links que vêm de fora do site.

Guardo os links numa folha

Uma folha de cálculo simples com data, canal, campanha e o link completo. Daqui a seis meses, quando vires uma campanha no Analytics, sabes exatamente o que era.

Erros que vejo todas as semanas

• Maiúsculas e minúsculas misturadas — Newsletter e newsletter são duas origens.
• Medium inventado — utm_medium=instagram em vez de social.
• UTM em links internos, a partir sessões ao meio.
• Espaços nos valores, que viram %20 e ficam ilegíveis nos relatórios.
• Links com UTM partilhados como URL principal em redes, que depois aparecem em pesquisas e em links de outros sites com a etiqueta errada.