📈 Análise técnica
Google Search Console: o painel que ninguém devia ignorar
Gratuito e obrigatório. Diz-te exatamente para que pesquisas apareces e onde estás a perder cliques.
- Preço
- Gratuita
- Categoria
- Análise técnica
- Uso-a
- Todas as semanas
Se só puderes usar uma ferramenta de SEO, usa esta. É gratuita, vem diretamente do Google, e diz-te coisas que nenhuma ferramenta paga consegue saber: para que pesquisas o teu site aparece mesmo, quantas vezes, e quantas pessoas clicam.
A maioria dos negócios que audito ou não tem o Search Console instalado, ou tem-no instalado e nunca lá entrou. É como ter um contador de eletricidade em casa e nunca olhar para ele.
Não é uma ferramenta bonita nem intuitiva. Mas os dados que estão lá dentro valem mais do que qualquer relatório que alguém te venda.
Para que serve
- Ver exatamente para que pesquisas apareces no Google
- Perceber em que posição estás e quantos cliques recebes
- Descobrir páginas que aparecem muito mas ninguém clica
- Verificar se o Google está a conseguir indexar o teu site
- Receber avisos de problemas técnicos e de dados estruturados
- Acompanhar os Core Web Vitals do site em utilizadores reais
Como a uso no dia a dia
Começo sempre pelo relatório de Desempenho
Coloco o intervalo nos últimos 3 meses, ativo as quatro métricas (cliques, impressões, CTR e posição média) e ordeno por impressões. Isto mostra-me onde o site já tem visibilidade — que é quase sempre onde está o crescimento mais rápido.
Procuro páginas com muitas impressões e poucos cliques
São a fruta mais baixa que existe em SEO. A página já aparece nas pesquisas; simplesmente o título e a descrição não convencem ninguém a clicar. Reescrever esses dois campos pode duplicar os cliques em semanas, sem mexer uma vírgula no conteúdo.
Filtro por posições entre a 8 e a 20
São as pesquisas onde estás quase lá. Um bocado de trabalho — melhorar o conteúdo, acrescentar uma secção, ligar internamente a partir de outra página — costuma ser suficiente para saltar para a primeira página. É muito mais eficiente do que atacar pesquisas onde estás na posição 60.
Verifico a Indexação de páginas todos os meses
Se o Google não consegue indexar uma página, tudo o resto é irrelevante. Este relatório mostra o que está excluído e porquê. Os problemas mais comuns em WordPress: páginas de tags e arquivos a competir com o conteúdo real, e páginas bloqueadas por engano no robots.txt.
Comparo períodos para ver o que mudou
A vista de comparação (últimos 28 dias vs. período anterior) é a forma mais rápida de perceber se uma atualização do Google te afetou ou se aquela alteração que fizeste teve efeito.
O que gosto
- Totalmente gratuito e sem limites de utilização
- Dados vindos diretamente do Google — não são estimativas
- Mostra pesquisas reais que nenhuma ferramenta paga consegue ver
- Avisa-te de problemas técnicos antes de eles te custarem posições
- Integra-se com o Google Analytics e o Looker Studio
Onde falha
- Guarda apenas 16 meses de histórico — exporta se quiseres mais
- Esconde uma parte das pesquisas por questões de privacidade
- A interface não é intuitiva e a curva de aprendizagem é real
- Não te diz nada sobre a concorrência
- Os dados demoram 2 a 3 dias a aparecer
O meu veredicto
Obrigatório. Se tens um site e não tens o Search Console configurado, para de ler e vai configurá-lo — demora dez minutos e é o passo com melhor relação esforço-retorno de todo o SEO.
Alternativas que vale a pena conhecer
- Bing Webmaster Tools
- O equivalente da Microsoft. Vale a pena instalar — é gratuito e o Bing alimenta o ChatGPT.
- Ahrefs / Semrush
- Complementam, não substituem. Dão-te a concorrência; o Search Console dá-te a verdade sobre ti.